Perlindungan jenama. Bagaimana untuk mendapatkan perjanjian sebenar?

svd

Dua pertiga pengguna yang membeli barang palsu secara tidak sengaja telah kehilangan kepercayaan terhadap jenama. Teknologi pelabelan dan percetakan moden dapat membantu. 

Perdagangan barang palsu dan cetak rompak telah meningkat dengan stabil dalam beberapa tahun kebelakangan ini - walaupun jumlah perdagangan secara keseluruhannya berhenti - dan kini berada di 3.3 peratus perdagangan global, menurut laporan baru oleh OECD dan Pejabat Harta Intelek Kesatuan Eropah.

Barang palsu, yang melanggar tanda dagangan dan hak cipta, menghasilkan keuntungan untuk jenayah terancang dengan perbelanjaan syarikat dan kerajaan. Nilai barang palsu yang diimport di seluruh dunia tahun lalu berdasarkan data penyitaan pabean telah dianggarkan 509 miliar USD, naik dari 461 miliar USD pada tahun sebelumnya, menyumbang 2,5 persen perdagangan dunia. Di Kesatuan Eropah, perdagangan palsu mewakili 6.8 peratus import dari negara bukan EU, naik dari 5 peratus. Untuk memperbesar skala masalah, angka-angka ini tidak termasuk barang palsu yang dihasilkan dan digunakan dalam negeri, atau produk cetak rompak yang diedarkan melalui internet.

'Perdagangan palsu mengambil pendapatan dari syarikat dan kerajaan dan memberi makan kegiatan jenayah lain. Ini juga dapat membahayakan kesihatan dan keselamatan pengguna, '' kata pengarah tadbir urus awam OECD Marcos Bonturi, mengomentari laporan itu.

Barang palsu seperti bekalan perubatan, alat ganti kereta, mainan, makanan, kosmetik dan barangan elektrik juga membawa pelbagai risiko kesihatan dan keselamatan. Contohnya termasuk ubat preskripsi yang tidak berkesan, bahan pengisian gigi yang tidak selamat, bahaya kebakaran dari barang elektronik yang tidak mempunyai kabel dan bahan kimia sub-standard yang merangkumi dari lipstik hingga formula bayi. Dalam tinjauan baru-baru ini, hampir 65 peratus pengguna mengatakan mereka akan kehilangan kepercayaan terhadap produk asli sekiranya mereka tahu bahawa membeli barang palsu dari jenama itu agak mudah. Hampir tiga perempat pengguna cenderung membeli produk dari jenama yang selalu dikaitkan dengan barang palsu.

"Perlindungan jenama adalah masalah yang rumit kerana merangkumi pelbagai jenis penerbitan, produk dan masalah," kata Louis Rouhaud, pengarah pemasaran global di Polyart. 'Jenama tidak selalu bersedia membayar tambahan untuk lapisan keselamatan atau kepercayaan tambahan. Ini adalah campuran pemasaran juga: menambahkan meterai keselamatan pada minuman organik mewah pastinya akan meningkatkan penjualan, walaupun tidak ada cabaran nyata terhadap integriti atau kualiti produk. '

Peluang

Percetakan digital dan data berubah-ubah telah membantu memasukkan maklumat seperti pengecam unik di setiap label dengan lebih lancar. "Tekan Flexo dengan stesen digital memungkinkan untuk mencetak maklumat yang berubah-ubah dengan mudah, sedangkan pada masa lalu proses ini harus dilakukan secara off-line dan datang dengan lebih banyak had mengenai maklumat apa yang unik," kata Purdef. 'Resolusi pencetakan juga meningkat, memungkinkan untuk teknik seperti pencetakan mikro yang dapat membantu mencegah pemalsuan. Teknologi tambahan sedang dikembangkan dari beberapa pembekal, banyak di antaranya dapat dimasukkan ke dalam label. Sangat penting untuk terus mengetahui hal ini dan membina lapisan perlindungan. '

Xeikon dan HP Indigo kedua-duanya menawarkan sistem percetakan digital beresolusi tinggi, yang dapat digunakan sebagai pangkalan untuk microtext, corak tersembunyi dan guilloches.

"Dalam perisian proprietari kami - Xeikon X-800 - beberapa ciri unik mungkin, corak berubah-ubah, pengekodan tersembunyi dan fungsi jejak dan jejak," kata Jeroen van Bauwel, pengarah pengurusan produk di Xeikon Digital Solutions. "Pencetak dapat menggunakan beberapa teknik anti-pemalsuan dengan biaya rendah, kerana kebanyakan teknik ini merupakan bagian dari proses percetakan produksi dan tidak memerlukan pelaburan tambahan atau sistem pengesanan penipuan yang mahal."

Mikrotext, terutama ketika digunakan bersama dengan hologram atau peranti keselamatan lain yang jelas, menggunakan cetakan hingga 1 titik atau 0,3528mm. Ini hampir mustahil untuk menyalin, mendua atau menghasilkan semula dan boleh digunakan untuk mesej tersembunyi atau kod yang diperkenalkan ke dalam susun atur. Tidak dapat dilihat dengan mata kasar juga memungkinkan untuk memperkenalkan teks mikro dalam ilustrasi linear atau teks dan elemen susun atur lain yang jelas, tanpa pengetahuan pengguna atau pemalsu yang berpotensi. Dengan menggunakan kaedah ini, mesej rahsia berpotensi mengesahkan dokumen atau pembungkusan dengan pembesaran visual elemen yang sederhana dengan kaca pembesar. Untuk lebih mengoptimumkan fitur ini, microtext juga dapat digunakan sebagai raster keselamatan dalam elemen gambar atau reka bentuk.

Apa yang diharapkan?

"Kegiatan pemalsuan tidak dapat dihentikan sepenuhnya," kata Kay. "Ini adalah permainan" kucing dan tikus ", tetapi teknologi perlindungan jenama yang ada dan baru akan menjadikan lebih sukar bagi pemalsu untuk menghasilkan produk palsu yang kelihatan dan terasa asli."

Jenama ingin mengawal semula produk mereka dan mengenal pasti setiap item secara unik - tetapi itu tidak mudah dicapai, seperti yang ditunjukkan oleh NiceLabel's Moir: "Perpindahan yang sangat digembar-gemburkan ke RFID belum sepenuhnya berlaku. Perniagaan telah menggunakan lebih banyak teknologi asas seperti tanda air tersembunyi. Masa depan mesti mengenai RFID, diaktifkan oleh nombor TID unik, dan didorong lebih jauh dengan memusatkan persekitaran awan. '

Cloud dan RFID berkembang dengan cepat dan bersamaan. Ini adalah dua teknologi terkemuka di ruang ini dan kemungkinan akan terus berlaku dalam masa terdekat. "Selalunya jenama akan bermula dengan tanda air dan beralih ke awan dan RFID dari masa ke masa," kata Moir. "Blockchain juga berpotensi, tetapi meskipun ada banyak kebisingan di sekitar teknologi, tidak dapat dipastikan bagaimana ia akan diterapkan dalam jangka panjang."

"Teknologi perlindungan jenama yang diaktifkan oleh Blockchain akan berkembang dengan cepat apabila pengguna mengetahui faedah dan mempercayai perkembangan baru ini," kata Kay. "Juga, evolusi telefon pintar yang berterusan dengan kamera yang lebih baik akan membolehkan pengguna memeriksa keaslian produk, teknologi perlindungan jenama baru akan muncul, dan yang sedia ada akan bertambah baik."

Berinteraksi dengan pengguna melalui label pintar meningkatkan keyakinan dan jaminan dalam jenama. Setelah pengguna dapat mengesahkan bahawa produk yang mereka beli adalah sah dengan sejarah yang sah, mereka kemungkinan akan membeli dari jenama itu lagi.


Masa pengeposan: 23 Nov-2020